十五年前，有个企业家说要学广告，所有人都笑了！因为在那个时候，没有人会这么做…
问题是，为什么他要学？
因为他光是每年花出去的广告费就高达六位数，这对当时还是个初创公司来说不是一个小数目。
可是，业绩增长始终没法达标。
他尝试换了不同的广告代理，试了不同的方法，但仍然无法突破。
为了解决这个问题，他决定自己亲自去学，好好的搞懂广告。
但，这是一个糟糕的决定...
在开始的三年，他到处去上课，任何关乎到广告的书籍、讲座或课程，一样都不放过。
当然，钱是花了不少，业绩也有所提升，但仍然没有达标。
当他想放弃的时候，老天爷却让他遇到了一位广告界的前辈，经过前辈的指点，他才知道问题出在哪里...
原来，他一开始就走错了！
而那个企业家就是我...
但，我相信你更好奇的是，到底我错在哪里？
答案是错在...
我只学广告，不懂营销
什么意思呢？
用比较通俗的话来说就是只学会了招式，没学会内功，所以小仗偶尔能打赢，大仗永远打不赢。
放在生意上就是烧大钱赚小钱，业绩看起来可以，但就是看不到钱。
老前辈教会我：
营销是战略上的布局
广告是战术上的规划
文案是执行中的武器
缺任何一个你都不可能赢，尤其是来到了网络年代。
老实说，这是我创业生涯中最重要的一课，也是后来让我扭转乾坤，再创高峰的决定性因素。
但，这跟你有什么关系？
稍安勿躁，如果你已经创业，那么我给你一个最简单粗暴的理由：
文案解决广告的问题
广告解决营销的问题
营销解决成交的问题
成交解决业绩的问题
业绩解决盈利的问题
盈利解决企业的问题
当然，上个世纪的企业家只关心后面的三个问题，但不具备前面的三种能力，所以未来跟他们没有什么关系。
但，如果你是现代企业家，这就是你最重要的功课。
否则的话，即使你的产品或服务可以拯救生命、转亏为盈、延长寿命或创造财富，什么都不会改变！
因为你跟潜在客户有...
网络代沟
也就是说，你们之间没有连接（即使大家都在线上），所以你根本吸引不到她们。
网络是一个完全不同的世界，它是讲求连接和链接的世界，用旧思维，你是绝对找不到新出路。
所以，接下来的内容对你是至关重要的，请收起你那要命的自我，好好的细读接下来的每一个字！
读懂了对你有什么好处？
其实还真不多，就三个...
一，少花冤枉钱
二，少走冤枉路
三，少被人忽悠
如果好好地善用这门学问，你还可以得到三样非常珍贵的东西：
一，事业上的自主
二，时间上的自由
三，收入上的丰盛
当然，想赚多少你来决定，我就不给你开空头支票了。
不想要自由？没兴趣赚钱？那你现在就可以离开。
有兴趣的，来！我们继续…
各位朋友，你好！
我是虎哥，来自历史古城马六甲。
就如绝大部分的马来西亚中小企业家一样，我也是经过努力打拼才拥有了目前的三家小企业。
唯一不同的是...
多年来，我对如何使用文字去成交情有独钟！这个独特的兴趣让我有更多机会尝试很多中小企业家不曾体验的工作：营销策划。
但这不是重点...
有位企业家曾经问我创业后要做的第一件事是什么？我毫不犹豫的告诉他：
建立赚钱自信
如果你很好奇为什么？那就对了！
因为创业后，你很快就会面对残酷竞争，你将体会到赚钱并没有你想象中的那么容易。
当你过度依赖平台的时候，平台就会开始压榨；
当你业绩开始成长的时候，对手就会不断涌入；
当你面对资金压力的时候，债主就会步步逼近。
这些事情会让你喘不过气。
这个时候，你就会开始怀疑自己，而这个怀疑就像心魔一样挥之不去...
接下来，你会开始慌...
人一慌就会做错事情，比如：
一，什么产品你都想做，什么钱你都想赚，什么平台都想去，但很快的你就走入死胡同，越做就迷茫...
二，你会开始依赖外在的东西，寻找各种东西来伪装自己（比如：买个奖项或假文凭给自己脸上贴金）。
当然，这些都是你给自己制造的各种幻象；除了自欺欺人，一无是处。
三，你会开始抄袭别人的做法，跟着别人丢价（甚至偷工减料），然后给自己找一堆借口说是形势所逼。
老实说，这些就是没有赚钱自信的典型表现，但除了让情况变得更糟，你不会得到什么。
当然，你有更好的方法，只要掌握了，或许你也可以像她们一样...
10天卖出8000双鞋
言归正传...
所谓的赚钱自信，就是今天即使把你丢到一个完全陌生的地方，你都有办法找到赚钱的方法，而且不偷不抢不拐不骗。
但赚钱自信不是天生的，而是透过后天的努力去建立。
我可以负责任的告诉你，绝大多数人无法突破不是因为产品、模式或策略出现问题，而是因为没有这个自信！
为什么？
因为他们从一开始就主动放弃了建立赚钱自信的首要条件：
营销能力
我知道你心里在想...
营销不是企业家该负责的，专业的事留给专业的人做就好了！
那我也老实的告诉你：
这就是上个世纪的思维！而且你错过了很多本来属于你的机会，只是你不知道而已。
不信？那摸着胸口问问自己，面对竞争压力的时候，你是不是曾经想过...
为什么竞争对手的产品不如你却卖却卖得比你好？
为什么竞争对手的产品定价比你高却经常卖断货？
为什么竞争对手的门市经常挤满人而你却门可罗雀？
答案是因为你的思维没有跟上时代的变化，而你在做的不是网络营销...
而是网络硬销
你以为把产品放在所有的平台，广告铺天盖地的下，别人就会一窝蜂的争先抢购。
你以为把营销外包给别人，每天发百个帖文，千个视频，别人就会去疯狂的抢购。
别傻了！你是在烧自己的钱
很快的，消费者就会屏蔽你、拉黑你、举报你，而平台随时封杀你。
真正的营销是一种高层次的战略布局，也就是：
找到自己的利基
建立自己的渠道
吸引自己的客户
成交自己的产品
经营自己的市场
请注意！
这里的关键词是：自己的，也就是不需要去跟别人争得你死我活，别人也抢不到你的。
这么重要的事情丢给一个不懂你的行业的人负责，你不觉得很荒谬吗？
当然，你可以说自己不会，也不想要那么麻烦，有钱赚就可以了。
但真正的企业家是不会这么想的，她们知道这是企业的立身之本，这也是为什么她们能够做到：
30天突破6位数业绩
其实，你可能不知道...
在我授课的七年里，很多精明的企业家都是静静在不断提升自己的营销能力，而且完全不说。
试想想，一个连赚钱都要依赖别人的企业家能走多远？
他们巴不得你继续下去，因为越少人知道对他们越有利。
不但如此，他们还会想尽办法去强化这个能力，尤其是来到了网络年代。
为什么？
因为网络年代给了所有企业其他年代没有的东西：
也就是说，在网络年代....
所有的企业都是媒体企业
所有企业家都是营销专家
不管是一人企业还是万人企业。
市场早已经不是资本雄厚的大企业独霸，任何小企业都可能逆袭！机会是平等的，但抓住机会需要...
影响力
沟通力
说服力
否则，再好的时代，再好的机会，再好的风口都跟你没关系。
重点是！
影响力来自营销
沟通力来自广告
说服力来自文案
只有掌握了这三种技能，你才能真正做到有谋略，有计划，有结果。
实际上，只有活在上个世纪的企业家才会认为营销是别人的事，现代企业家都知道自己必须升级为：
营销型企业家
换句话说，这已经不是要跟不要的问题，而是你有多想要突破困境，再创高峰！
千万别误会！
分享这几位企业家的突破并不是要炫耀，我想传达的信息其实很简单：
营销，是企业的命脉
广告，是企业的血脉
文案，是企业的心脉
它决定了一家企业走多远，而且必须掌握在创业家手上，这跟企业的规模大小没有半毛钱关系。
你可以不下手做，但不可以不懂，否则就算你有最好的分钱系统，最强的产品研发也无济于事。
为什么？原因很简单...
你没有掌控权
这是创业家最悲哀的事情！
抚心自问，产品是你研发的，钱也是你先掏，但是大部分利润却要分给其他人，风险还要你来承担，值得吗？
但你有没有想过，既然可以花时间在这些不保证未来的事情，为何不花点时间在：
建立自己的平台
吸引自己的用户
建立自己的市场
别忘了，这是网络年代
一个不需要依赖第三方的年代，一个企业家可以完全自主的年代，更是一个小企业家可以...
活得更有尊严的年代
创业以后，没有人会帮你开路，想要不同的结果就要有不同的思维，走不同的路，这才是真正的捷径，就好像她们一样...
6个月成长50%